今日歐美行銷最熱門話題：品牌資產(ppt 126頁)

今日歐美行銷最熱門話題：品牌資產目錄：
1、為何如此?
2、Shared Values 共同的價值觀
3、品牌是什麼？
4、有關品牌的獨特看法
5、產品
6、形成品牌的原料
7、強勢品牌的好處
8、品牌模範生
9、品牌管理失當
10、為何Coke II失敗?
11、品牌何時欣欣向榮
12、傳播扮演的角色
13、何謂 Brand Equity?
14、提供給顧客的價值:
15、開花結果的 Brand Equity
16、品牌聯想的價值
17、品牌聯想的種類
18、品牌忠實度的金字塔
19、成功的品牌故事
20、…………

今日歐美行銷最熱門話題：品牌資產內容提要：
有關品牌的獨特看法：
品牌是一種錯綜複雜的象征，它是品牌
屬性、名稱、包裝、價格、曆史、聲譽，廣告方式的無形總和。品牌同時也因消費者 對其使用者的印象，以及自身的經驗而有所界定.
形成品牌的原料：
使用者如何接近品牌
他們使用時的日常經驗
友誼與感受
想法與態度
需求與欲求
建立品牌的原料：
消費者從我們提供的原料中建造品牌...
以及所有與它們相關的經驗與曆史。
在重要的功能利益點以外，尚存在著決定所有忠實度與購買決策的情感層麵。

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