招商廣告到底怎樣做(doc 46頁)

招商廣告到底怎樣做目錄：
一、有的放矢：弄清為何要做招商廣告
二、箭無虛發：明確招商廣告做給誰看
三、“七”項注意：成功表達廣告主題
四、窮追猛“打”：確定媒體組合及排期

招商廣告到底怎樣做內容提要：
“七”項注意：成功表達廣告主題
在明確需要表達的廣告主題之後，企業需要找到一係列有效的方式來表達廣告主題。有句話叫“怎麼說比說什麼更重要”。現在的招商廣告可以說是滿天飛，因此，不管“怎麼說”，企業都必須首先準確把握一點：要讓目標受眾相信自己的廣告內容，不能讓目標受眾一看見廣告就馬上覺得是在騙人。
其次，招商廣告要經過戰略高度的精心策劃，並且所有的廣告內容都要來自於一個有機的體係，而不是明天要刊登招商廣告了，今天夜裏才忙著提煉主題、錘煉創意，然後慌裏慌張的寫文案、做設計。“臨時抱佛腳”也許能夠出一篇令人拍案叫絕的廣告稿，但肯定很難照顧到廣告的係統性，不能充分的為將來的招商廣告做鋪墊，從而降低了招商廣告的整體效果。
再次，招商廣告文案的標題必須簡單明了，準確傳達招商廣告的“立基點”。如：桂林聚順藥業的蟻陳固澀口服液，其招商廣告文案標題“尿裏淘金，兩個月賺錢”，不僅吸引眼球，而且極其直觀的傳達了招商廣告的“立基點”：用具有特色的好產品來幫助客戶輕鬆賺錢。離開這個“立基點”，招商廣告成功的可能性就少很多。如西安創新生物工程有限公司糖尿病新藥“苦樂寧”膠囊的招商廣告，其標題是“糖尿病市場某年大黑馬苦樂寧——四大特別優勢，真正與眾不同”，基本上都是套話，毫不客氣的說。

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