品牌定位與品牌策略製定方案分析(ppt 88頁)

品牌定位與品牌策略製定方案分析目錄：
一、品牌基礎
二、如何製定品牌策略
三、實戰演練
四、品牌管理實務

品牌定位與品牌策略製定方案分析內容提要：
有關品牌的看法
品牌是一種錯綜複雜的象征。它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、曆史、信譽，廣告方式的無形總稱。品牌同時也使消費者對其使用者的印象。以其自身的經驗而有所界定。
產品是工廠生產的東西；品牌是消費者所購買的東西。產品可以被競爭者模仿，但品牌則是獨一無二的，產品極易迅速過時落伍，但成功的品牌卻能持久不墜。
強勢品牌的好處
售價較高、獲利較高
高獲利容許更大的產品發展＝主導地位
更大彈性對抗競爭者的活動。如：功能的改善、低價、戰術促銷、通路私有品牌
消費者比較寬大為懷
占有率比較穩定
通路的杠杆效應
產品線延
一個企業可以擁有的最強大的資產！
消費者心理
消費者心智特性
容量有限
追求單純
趨向感性
不易改變的事實
容易變模糊
一個能被消費者認同的定位，能夠把你的商品、訊息和他過去的知識、經驗相聯係。

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