產品組合與品牌的管理(ppt 15頁)
產品組合與品牌的管理(ppt 15頁)內容簡介
產品組合與品牌的管理目錄：
1、產品組合及產品線
2、品牌及品牌權益
3、品牌價值調查--Interbrand
4、品牌決策
產品組合與品牌的管理內容提要：
品牌權益：
一個品牌的價值及權勢。其根據為它所擁有的高品牌忠誠度、知名度、認知質量、強的品牌連結及其它資產如:專利、商標、及通路關係。
一個品牌未來預期產生的營收之現值，主要部分包括：
財務預估
品牌角色–於顧客需求的主要驅動因素
品牌權勢–市場地位、穩定性、領導力、資助(資源)、趨勢、地理、保護
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