中國聯通品牌戰略規劃方案(ppt 36頁)

中國聯通品牌戰略規劃方案目錄：
一、品牌現狀
二、環境分析
三、品牌再定位與品牌架構
四、品牌設計
五、品牌整合推廣
六、品牌管理
七、條形碼創作集團

中國聯通品牌戰略規劃方案內容提要：
政策環境
中國聯通的出現是為了打破電信壟斷，實現市場的有效競爭，為此，政府給予了聯通政策扶持，允許中國聯通的資費價格較之中國移動有下浮10%的靈活性，並對中國移動的價格進行管製。多年來，中國聯通在網絡規模和品牌處於劣勢的情況下，一直依賴價格優勢與移動進行競爭。
但隨著移動資費管製逐步放鬆，中國移動語音資費大幅下降，聯通實質上已經無法享受到政策給予的在價格上的扶持。
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技術環境（這裏我們主要說明3G業務的技術環境）
從全球來看，3G的網絡基本還停留在試驗的階段。
目前的3G還缺乏全球統一標準。
3G的終端依然不夠成熟，尤其是在使用數據業務時，存在操作使用複雜不易掌握，電池耗電大待機時間短、終端易發熱等等的毛病。
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競爭環境
在移動業務方麵上聯通目前最大的競爭對手是移動。
在未來的3G業務上，中國移動本來占據絕對用戶優勢。
中國電信正在全力申請3G牌照，力圖從頭建設一個“全新的”3G網絡，並且將在全國範圍內進行。而根據中國對世貿組織的承諾，中國將會開放電信市場，這也有可能引進更多更強的競爭對手。

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