奧美品牌與維護方案分析(ppt 43頁)

奧美品牌與維護方案分析目錄：
一、“The Unlimited Brand Company”
二、品牌資產
三、產品是軀體品牌是靈魂
四、品牌的核心價值與精神

奧美品牌與維護方案分析內容提要：
為何如此?
許多企業樂於付高價購買品牌.
過多削價促銷"教育"消費者以價格為購買基準, 削弱品牌忠實度.
許多行銷人員想充份利用品牌資產, 來發揮最大功效.
通路本身開始建立自己的品牌.
……

奧美的品牌管家：
一個完整的作業過程以確保所有活動，能反映、建立、並忠於品牌的核心價值與精神。
建造今日的品牌 (短期的銷售)
忠於品牌核心價值與精神, 使品牌持久不　 (長期銷售)
……

品牌檢驗的內容：
品牌在心中勾起的感受及共鳴
使用這個品牌時, 有哪些特殊的感受
用這個品牌讓你如何看待自己
看到別人使用這個品牌, 你有什麽感受
這個品牌的情緒如何
這個品牌背後是哪一群人? 你想他們是如何看待你?
使用這個品牌和使用主要競爭品牌的心情和感受有何不同?

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