關於新起點項目宣傳活動的策劃方案(doc 9頁)

關於新起點項目宣傳活動的策劃方案目錄：
一、活動名稱：（待定）
二、活動預期達到的效果：
三、活動周期安排與具體實施細則：（見表）
五、本次活動的可行性推論：

關於新起點項目宣傳活動的策劃方案內容提要：
如何衝出重圍，一枝獨秀：
今年房地產競爭進入酷烈階段，其特點是樓盤的“同質化”十分嚴重，即：同樣地段（有的競爭雙方僅一路之隔），同樣檔次（其規模與內部配置相近），同樣規劃（環境規劃無突出差別），同樣價格（價格不能形成極具優勢的差異）。如何在眾多競爭對手中脫穎而出，成為發展商和廣告公司共同的課題。其解決方式有二：一，在物業本身創造與眾不同的特點，可與競爭對手明顯區別；二，在外包裝上為物業塑造鮮明的形象，以增強記憶度，與競爭對手相區別。
……

一個絕妙的設想：
新起點位於中關村，其業主今後的生活與發展則必定與中關村緊密相聯，而人們也必定會十分關注中關村未來的發展前景。就新起點自身而言，也極希望今後成為中關村的地標性物業。如何才能實現這一點？
設想：
首先宣布在新起點內投巨資建造一個中關村微縮景點，為中關村增添一處人文景觀，這一消息必將吸引全市乃至全國的注意，同時這種人文景觀的建設，特別是在中關村這個敏感地帶，也一定會成為媒體關注與炒作的絕佳題材。
……

高一籌的活動主題：
比較而言，這一設想較之前期清華嘉園舉辦的“兒童畫展”這樣的活動更高一籌，主要是物業與熱點的巧妙而緊密的結合，同時實施不露痕跡的炒作，並且可通過炒作將發展商的社會責任感、新知本家的文化意識、對打造精品物業的使命感等宣傳重點自然而然地傳播給受眾。
另外，活動自始至終有目的地圍繞著物業自身進行，決不遊離於產品之外浪費精力。
此活動設想堪稱一舉而數得。

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