我國日化行業分析報告(doc 27頁)

我國日化行業分析報告目錄：
1日化行業基本分析3
1.1日化行業的分類3
1.2行業“五力模型”分析5
1.2.1潛在進入者力量5
1.2.2行業競爭者力量6
1.2.3替代者力量6
1.2.4供應商力量7
1.2.5消費者力量7
1.3行業基本特點7
1.3.1行業競爭激烈7
1.3.2消費潛力巨大8
1.3.3營銷職能下移8
2日化行業渠道分析9
2.1日化行業流通業態9
2.2日化行業渠道結構11
2.2.1日化行業銷售渠道結構11
2.2.2國內日化企業渠道結構12
2.3行業渠道變革趨勢15
2.3.1銷售渠道多樣化15
2.3.2銷售渠道集中化16
2.3.3零售渠道專業化16
3日化行業信息化產品16
3.1北京富基旋風科技有限公司16
3.2上海異聯信息技術有限公司18
3.3上海訊博軟件有限責任公司19
3.4金蝶國際軟件集團有限公司20
4日化行業企業名錄21
4.1行業協會21
4.2行業媒體23
4.3行業活動23

我國日化行業分析報告內容提要：
日化行業的分類：
日用化工產業是生產與人的日常生活相關的化工產品的產業大類。我國日化行業近年來發展迅速，年均增長約在13%以上，預計到某年市場銷售總額可達到800億元。
根據國民經濟分類標準，製造業下含化學原料及化學製造品製造業，而化學原料及化學製品製造業就下含日用化學產品製造業，其下麵又分為化妝品製造業、洗滌劑製造業等多個子行業。
……

根據傳統的產業分類，日化產業習慣分為以下六大類，整體市場規模約850-900億元人民幣/年：
(1) 化妝品（含美容化妝品、清潔化妝品、護膚品、發用化妝品）市場規模450億元；
(2) 洗滌用品（含皂類、洗衣粉、洗滌劑）市場規模320億元左右；
(3) 口腔用品（含牙膏、漱口水等）市場規模60億元左右；
(4) 香味劑、除臭劑市場規模約10億元；
(5) 驅蟲滅害產品市場規模約20億元；
(6) 其他日化產品（如鞋油、地板蠟等）市場規模約10億元。
……

全國化妝品生產企業有約4000家，年銷售額在5千萬元以下的中小型化妝品企業，占了化妝品企業總數的90％左右，市場份額卻隻有不到20％。外資，合資企業占主導地位，占總體市場份額已接近80％。截至某年年底，年銷售額在1億元以上的化妝品企業有50餘家，其中5億元以上的本土企業隻有重慶奧妮，上海家化，北京三露，深圳麗斯達，湖北絲寶，廣州雅倩等為數不多的幾家。而數量不多的外資企業則從幾億至上百億都有，如寶潔，聯合利華，歐萊雅，資生堂，花王，強生，雅芳等。
可見，外資，合資企業占絕大部分的高端市場，而高端產品則意味著更高的利潤率。高檔化妝品屬於精細化工，進入的門檻比較高，在日化用品高端市場上，本土企業無一入圍，留給本土企業的就隻剩下中低端市場及大眾日化用品。

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