某內衣品牌規劃報告研討(ppt 51頁)

某內衣品牌規劃報告研討目錄：
1、國內服裝市場概況
2、國內內衣市場概況
3、品牌策略
4、目標市場定位
5、目標市場描述
6、推廣策略
7、品牌定位
8、品牌基因
9、品牌聯想
10、品牌定位二
11、品牌基因二
12、品牌聯想二
13、命名
14、參考資料

某內衣品牌規劃報告研討內容提要：
1、強品牌少，行業成熟度不高
改革開放以來，我國服裝市場得到相當大的發展，但由於曆史及人們消費觀念的因素，服裝市場發展相對緩慢，強勢品牌少，行業成熟度不高。品牌區域性特色非常濃厚。
2、品牌是長期積累的過程
服裝集團一般都由單一品牌或一品一牌，通過市場、資金、經驗的積累，繼而發展成多品牌，或多品一牌的狀況。
3、風格：京派與海派
國內南北服裝市場具有鮮明的兩種風格：北方的京派與南方的海派。京派風格大方、豔麗、寬鬆；海派風格典雅、清淡、合體。
……

一品一牌還是多品一牌：
1、行業特性：
服裝行業品牌細分化較強，強勢品牌都有自己鮮明的個性。男裝、女裝、西裝、休閑裝、內衣往往都有獨特的定位、品牌主張。杉杉集團的杉杉、法涵詩、意丹奴就是一個典型的例子。
2、消費者觀念：
市場經濟不斷發展，消費觀念也發生明顯變化。品牌意識正逐漸上揚，並且這股人群已日益成了消費的主流，消費群正被一個個不同的品牌所瓜分。一個既做內衣又賣休閑服的新品牌，可能較難被消費者接受。隨著市場不斷成熟，這種全能品牌冒得風險將越來越大。
……

目標市場描述：
1、中檔市場勢頭好
國內現階段的中低檔內衣市場有著巨大的需求，隨著生活水平的提高，購買力的不斷增強，中檔市場將越來越顯出好勢頭。
2、大從化傾向
消費者呈大眾化傾向，年齡、性別區隔不是非常明顯。
消費群相對集中為青年消費群，主要月收入800元至1500元之間的。他們具有較高的消費能力和品牌意識，追求時尚。隨著消費水平的提高，他們的品牌意識將越來越強烈。這是一塊呼籲強勢品牌的巨大的中檔市場。
3、市場區域為華東為根據地，開拓全國市場

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