現代企業的品牌建立與管理哲學(ppt 121頁)

現代企業的品牌建立與管理哲學目錄：
一、什麼是品牌
二、產品不是品牌
三、品牌可以驅動消費者的選擇
四、品牌管理
五、品牌印跡
六、COCA-COLA

現代企業的品牌建立與管理哲學內容提要：
企業正通過品牌的威力尋求在新的領域，包括地理上的、產品種類上的新的增長點
企業正試圖尋求通過主品牌及分品牌戰略,使之多元化產品得以充分利用其品牌資產
這種迅速的品牌擴張使得品牌的市場信息傳達麵臨著前所未有的挑戰
……

品牌資產流失的壓力：
需要協調品牌資產的一貫性和統一性，以及通過品牌信息傳達的產品創新
需要在新的競爭環境和競爭構架當中，在不破壞品牌信息連貫性的前提下，對品牌內涵重新定義
在市場競爭當中需要品牌具有有效的活力和張力
應消除得不償失地對品牌不斷重新定義的嚐試的做法和努力
……

統一性和連貫性是由以下三個因素構成的:
連續性意味著：聲譽的建立仍就是維係在原來的基礎上的
關聯性意味著：當前消費者與產品之間的關係
方向性意味著：理解未來的走向。

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