房地產市場現狀與品牌建設建議書(ppt 66頁)

房地產市場現狀與品牌建設建議書目錄：
第一部分 項目設計
第二部分 項目執行
第三部分 項目費用

房地產市場現狀和品牌建設研究方案內容提要：
間接調查
通過報紙、刊物、網絡及其他媒體收集有關房地產信息、發展動態、市場分析……等材料，然後對這些材料進行對比分析，去偽存真。
直接調查
調查對象：直接與政府人士、房地產代理商、發展商、金融部門、行業協會、社會有關機構以及市場中的活躍人士廣泛交流接觸，詢問、請教，以較快的速度獲得所需的市場信息。通過這種方法取得的信息往往比較可信。
調查人數：約6-8人
調查方法：預約深訪
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定性研究方法不選擇原因：
不選擇座談會和深訪的理由：房地產研究已經相對成熟，消費相對較為穩定，定量數據的支持更為重要，定性的訪問主要是對定量訪問的補充，因此我們不選擇座談會等定性研究方法。
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定量研究方法選擇原因：
不選擇電話訪問的原因：在定量訪問中，電話訪問和入戶訪問的隨機性都比較好，但是電話訪問的時間不可能太長，而且通過聲音的交流被訪者的回答很難觀察，同時我們此次研究有比較多的內容涉及到消費心理和行為，以及產品分析，這方麵的內容如果通過電話訪問收集較為困難。
不選擇街頭訪問的原因：街頭訪問的隨機性則較差，由於我們要進行占有率、轉換率、目標群體定位等統計推斷的分析，這些都要求我們的樣本的隨機性較強。同時由於街頭訪問更多的會攔截到一些逛街購物的女性，男性相對不容易接觸到，這在消費主要為男性的房地產研究中人為增加了訪問難度。

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