李寧公司品牌戰略研究報告(ppt 40頁)

李寧公司品牌戰略研究報告目錄：
一、公司的目標
二、公司簡介
三、發展曆程
四、公司的企業精神
五、我們的品牌-李寧牌
六、不同時期的廣告主題
七、市場表現
八、品牌的疑問
九、品牌老化
十、品牌老化的嚴重後果
十一、..............

李寧公司品牌戰略研究報告內容提要：
李寧品牌的號召力在降低？
把李寧與耐克、阿迪達斯在不同城市的銷售額做比較，發現“李寧”在對品牌不太敏感的二類城市銷售一直都不錯，而在北京、上海和廣州等品牌充斥的大城市，李寧的銷售額總是上不去。
……

品牌老化：
品牌麵臨被遺忘的危險
忠實的消費者是崇拜李寧的那一代人，他們的品牌忠誠度很高，而且大多數認為李寧是第一品牌代言人
更加年輕的新生代並不知道李寧是誰，對新生代追逐的流行時尚，李寧品牌是隔膜的
……

品牌決策－啟用新品牌：
競爭的需要
原品牌在目標消費者心中沒有印象
如果改變原品牌形象，品牌資產將受到損失，原有市場份額也難保證
情感的需要
現有消費者對原品牌的情感不易改變
目標消費者的特點是易於接受新品牌。

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