我國煙草品牌整合(doc 15頁)

我國煙草品牌整合目錄：
1、大紅鷹品牌掃描：
2、大紅鷹品牌建設目標
3、煙草品牌的符號化時代
4、大紅鷹是一支什麼樣的鷹？
5、核心識別的突現：勝利之鷹
6、延伸識別：尋找自然與生活中的“V”
7、新時代的精神怎麼辦？
8、為勝利之鷹連抽七支煙
9、“勝利之鷹”概念的口頭傳播說辭：
10、大紅鷹品牌標誌
11、……

我國煙草品牌整合內容提要：
現代消費觀已不僅僅停留在物質的消費表層上，消費者逐步在把重心放在物質消費與精神上的消費結合上，甚至對於某些消費者，在對特定的商品發生購買行為時常常是以精神消費為主的。
一個品牌要進入一個市場，需要一個強有力的品牌形象作支撐，所以，首先要做的是樹立起品牌的形象，對目標消費者傳播自已的品牌價植和理念。然而，在近年來的卷煙市場中，過多的約束和限製使品牌的市場進入之路困難重重，荊棘遍生。
……

大紅鷹品牌掃描：
在產品品質方麵，消費者對此頗為認同，認為大紅鷹品質優良。省外消費者還認為大紅鷹產品性價比低。
在產品形象方麵，大紅鷹在省內市場占絕對優勢，在全國市場知名度高但認知度低。品牌形象較為模糊，並有老化的跡象。品牌親和力不高，處於一般水平。品牌美譽度尚有較大提升空間。
消費者對大紅鷹忠誠度較高，當大紅鷹改版後，引來眾多消費者的不滿也折射出這一點。大紅鷹的消費者往往具有較好經濟基礎或社會地位。
……

大紅鷹品牌建設目標：
大紅鷹是在內市場具有高知名度的強勢品牌，而在全國市場則是具有一定知名度的弱勢品牌。大紅鷹品牌發展有三個目標：
大紅鷹品牌發展近期目標：區域強勢品牌，更多市場強勢品牌。
大紅鷹品牌發展中期目標：全國性強勢品牌。
大紅鷹品牌發展遠期目標：具國際品質的國內第一品牌。

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