我國煙草企業的品牌現狀診斷(doc 5頁)

我國煙草企業的品牌現狀診斷內容提要：
國內煙草企業的競爭比較紛亂，不過大體呈現出五強爭霸的格局：
玉溪紅塔煙草集團有限責任公司。目前己發展成為我國最大，亞洲第一，名列世界煙草加工業前列的現代化卷煙企業，2000年銷售收入171億元，利稅總額144億元。主要品牌：“紅塔山”、玉溪”、“阿詩瑪”、“紅梅”、“恭賀新禧”、“玉人”、“新興”。其中“紅塔山”品牌價值439億元，連續6年位居中國最知名品牌之冠。
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可以說，中國煙草推行品牌戰略是新的煙草形勢下的必然選擇，但這種大品牌戰略的實施目前還有一定的難度。
首先，國產卷煙牌號弱、小、散、亂。如此散亂的市場狀況與國家煙草專賣局計劃在今後3—5年內重點扶持幾個年產量過百萬箱的優勢品牌的目標相去甚遠。所以，抓大放小、扶優扶強，堅決用市場手段淘汰一批卷煙品牌是今後幾年中國煙草主管部門的工作重點。
其次，目前尚未形成適應全國性品牌發展的大環境。煙草行業的公有製經濟成分仍然很高，各地政府在給予當地卷煙生產企業政策傾斜的同時，對外地卷煙企業的產品進入本地市場不斷設置壁壘，使外地煙和地產煙在區域性市場缺乏公平的競爭環境。
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幾大跨國煙草公司在全球的市場份額和競爭力得到進一步增強。一些國家和地區相繼開放煙草市場、對煙草工業實行民營化改革，這給國際上幾大跨國煙草公司提供了難得的發展機遇。如在某年期間，幾大跨國公司在中歐、東歐的8個國家就收購、合資或兼並了21個煙草企業，新建了7個卷煙廠，在前蘇聯的11個國家就收購、合資或兼並了刀個企業，新建了12個卷煙廠。在過去全球新開放的煙草市場中。大約70％的份額由幾大跨國煙草公司所占有，估計幾大跨國公司在90年代因此而增加了1300——1400萬箱卷煙產量。

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