如何超越競爭的品牌價值(ppt 28頁)

如何超越競爭的品牌價值目錄：
一、品牌就是符號
二、品牌就是企業
三、品牌就是產品
四、品牌就是人
五、品牌圈腦管理架構
六、品牌戰略使命
七、能銷售的經銷體製
八、品牌的戰略

如何超越競爭的品牌價值內容提要：
七個麵相：
品牌和“產品類別”結合
品牌和“產品屬性”結合
品牌和“高品質”結合
品牌和“高價值感”結合
品牌和“產品用途”結合
品牌和“產品使用者”結合
品牌和“生產地”結合
……

“第一支廣告都是建立”品牌個性“長期投資的一部分”品牌不隻是傳統的包裝、產品廣告旗幟外鋪貨常識等服務也是品牌。DHL（確保送達和承諾）美國運通（情感認可與服務）印度，巴西，韓國等都建立國家性識別係統，到處充斥著品牌。
品牌生存的環境正劇烈的變化，平均6個月時間，就可以讓競爭品牌複製任何新產品，產品是具體的品牌是在消費者腦海中形成的。
品牌也是產品和使用者之間的關係。
（NIKE）不是運動，不是運動的裝備，它是一種心態。
……

品牌的戰略：
A、基質層：重點於產品（或服務）和市場等“物”的因素上，創造質量優勢和成本優勢擠占市場。
B、效用層：重點從“物”的方麵轉移到顧客滿意等“效”的因素上，為顧客提供個性化、多樣化、特殊化的服務。隻有走進消費者的心窩腦海，才能贏得發展的空間，構築站穩市場的可能。
C、人性層：重點在與消費者情感的貼近和心靈的溝通，著眼的是人，進行產品的人性化設計和品牌的生命力設計。
D、潛力層：不僅要有卓越品質，滿意的效用和富有人性化的完美形象，還要有具有厚重的文化底蘊。
E、智慧層：“智慧經濟時代”不僅超越“物化”也超越“活化”。

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