奧美品牌管理與品牌維護(ppt 43頁)

奧美品牌管理與品牌維護目錄：
一、奧美的遠景 / O&M Vision
二、對珍視品牌的人而言
三、奧美的價值觀 / Our Values
四、什麽是產品, 什麽是品牌?
五、消費者擁有品牌
六、定義產品和品牌
七、創建一個品牌
八、品牌資產
九、為何如此?
十、什麽是品牌資產 / What is brand equity?
十一、形成品牌的原料
十二、管理品牌資產 / "Stewarding" Brand Equity
十三、品牌的核心價值與精神
十四、品牌七步
十五、品牌檢驗內容
十六、協助品牌檢驗的其他方法
十七、從品牌檢驗到品牌寫真
十八、品牌寫真的運用

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