NBA品牌戰略及其對CBA品牌成長的啟示(doc 15頁)

NBA品牌戰略及其對CBA品牌成長的啟示目錄：
1NBA曆程。
2NBA品牌戰略研究。
2．1核心競爭力——競賽
2．1．1正式賽製
2．1．2全明星周末（AllStarWeekend）
2．1．2．1表演賽
2．1．2．2東西部明星賽
2．2球星效應
2．3喬丹效應
2．4夢之隊計劃
3NBA品牌成功的因素分析。
3．1公共關係營銷
3．1．1讀書成材
3．1．2“籃球無國界”
3．1．3球迷大會
3．1．4“得1分捐助1，000美元”
3．2知識營銷
3．2．1NBA名人堂
3．2．2欣賞指導
3．3創新營銷
3．4消費聯盟——發行球員卡
3．5進行策略聯盟
3．5．1內部聯盟
3．5．1．1集權與分權
3．5．1．2良性互動
3．5．2外部聯盟
3．5．2．1與媒體的“戰略夥伴”關係
3．5．2．2與著名品牌結盟
3．6多元化營銷
3．6．1網絡化
3．6．2生活化
3．7國際化營銷
3．7．1引進外籍球員
3．7．2海外推廣
3．8全球轉播
4．1CBA簡介
4．2以NBA為參照物
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