聯合利華和本土品牌的遊戲(doc 6頁)

聯合利華和本土品牌的遊戲內容提要：
日前業界傳聞聯合利華的自有品牌潔諾牙膏將被其租賃的中國品牌中華牙膏擠出中國市場，記者向聯合利華求證，聯合利華公共事務部的吳亮表示，聯合利華從未宣布潔諾退市，但她承認：“在牙膏產品領域，中華牙膏的市場推廣費用占95％以上。”　
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據說合資之初聯合利華承諾在潔諾和中華兩個牙膏品牌上的投入是4：6，但後來並沒有遵守這一承諾，而是主打自有品牌潔諾。出乎他們所料的是，最終的市場結果顯示潔諾的市場份額一直停滯不前，而且在競爭日趨激烈的情況下不斷下滑，“而中華牙膏雖然沒什麼投入，但在銷售額上甚至超過了潔諾”，聯合利華的一位市場人士說。所以，某年5月中旬，聯合利華重新設計了中華牙膏的形象
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如果說聯合利華對美加淨品牌是無心為之，那麼對京華茶葉則顯示出：非不為也，是不能也。聯合利華公司表示，自4月1日起，停止在北京生產包裝茶，將京華茶葉的生產基地轉移到更具成本競爭力的福建。而京華是聯合利華曾經付出重大努力的品牌。

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