企業新聞傳播和品牌形象塑造(doc 7頁)

企業新聞傳播和品牌形象塑造內容提要：
在整合傳 播時代，已經從廣告單兵作戰走到廣告宣傳與公關傳播等多種手段協同作戰的時代。越來越多的企業認為新聞傳播固然是件好事，但一個問題是：對於如何做好企業新聞傳播，恐怕大部分人並不是很清楚。
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什麼是企業新聞傳播？企業新聞傳播就是借助大眾媒體、以新聞報道的方式把企業目標信息傳播出去。因為這個傳播是對企業目標信息（所謂“企業目標信息”，就是企業希望傳播出去的信息，是經過企業過濾的信息）的傳播，因此，它不是通常意義上所說的新聞
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企業長於廣告宣傳而短於新聞傳播，這種情況好比人的兩條腿，一條長一條短。想一想，這樣還能走穩路嗎？
顯然，企業要想建立係統化、立體式、整合推廣體係，就必須補上新聞傳播這個短板，否則，你的推廣體係就是有缺陷的。為什麼？因為單一的廣告宣傳，很難滿足企業多層麵信息傳播的需求。

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