五糧液VS茅台——品牌背後的玄機(doc 12)

五糧液VS茅台——品牌背後的玄機(doc 12)內容簡介

五糧液VS茅台——品牌背後的玄機

麵對五糧液的崛起和威脅，做為“國酒”的茅台，應該反省其現有的品牌戰略，茅台不缺影響力，但缺少的是釋放“國酒”影響力勢能的品牌戰略構架。白酒行業經過多年的洗牌，資源重組，白酒的高端市場群侯並起爭霸的局麵已經結束，誰是最後的王者，我們將拭目以待。

　中國白酒行業名酒輩出，但最知名的莫過於茅台和五糧液，而茅台“國酒”的地位在眾多國人的心中一直無法撼動。但近年來，五糧液的風頭大大蓋過了茅台。五糧液憑借混合品牌戰略快速崛起，經營業績把茅台遠遠甩在了後

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