快速建立強勢品牌核心方法介紹(doc 24頁)

快速建立強勢品牌核心方法介紹內容提要：
“品牌生命點”傳播規劃
BAP（BRAND ANIMA POINT）是綜合行銷、傳播、廣告的核心技術和方法，對一個品牌進行完整規劃、設計與傳播的係統工程，其囊括了一切品牌展現在消費者麵前的動作與態勢，並確保所有和品牌相關的傳播活動，都能反映品牌的核心價值。
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品牌審查徹底了解你的品牌的過程，也是探索品牌的有形和無形資產，並由此歸納出一創建強勢品牌的一個希望、一個大理念的過程。品牌審查是建立在市場分析預見、消費者溝通的基礎之上，包括內部審查及外部審查兩大方麵。品牌內部審查主要是考察品牌的管理者以及企業員工對於本品牌的看法以及理解；品牌的外部審查主要是了解市場和消費者對於品牌的想法，產品和市場的關係，競爭對手的分析，以及消費者對於品牌的忠誠程度。
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品牌現狀的考察應該以消費者的觀點來回答。所有在準備回答問題時，你必須同時喚起你關於品牌和消費者的知識、經驗與理解，作為你開始對品牌現狀的考察問題的反應，同時也應要以品牌的一個普通用戶的心智來思考。

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