長白山礦泉水品牌策劃方案(doc 7頁)

長白山礦泉水品牌策劃方案內容提要：
“依雲”給我們帶來了什麼啟示：
【依雲是一種礦泉水?】
1、依雲最基本的核心利益是能百分百地滿足消費者對純淨、健康、營養的苛刻要求。
2、依雲實行的產品標準化策略使依雲在全球範圍內的形象統一。
3、依雲可靠的品質真正滿足了消費者對水的期望——健康、營養、純淨、安全、美容。
4、依雲提倡的法式生活哲學及其所帶給消費者的榮譽感和滿足感，是其他大眾化的水品牌所無法比擬的。
“依雲”給我們帶來了什麼啟示
【依雲是來自阿爾卑斯雪山有內涵有曆史有品味的水】
1、全球統一的品牌形象——“天然、健康、純淨”，所有形象推廣活動均圍繞“天然純淨”的主題，突出及重點表現其統一的形象。
2、全球統一的品牌戰略路線——“賣的是天然、健康、純淨，贏的是高端市場”，其產品特性及品質決定了依雲麵向的受眾為追求健康的時尚有品味有一定消費力的消費者。
3、依雲的品牌優勢——均衡豐富的礦物質成分、悠久的品牌曆史、全球120多個國家的經銷網絡。三大品牌優勢是依雲成為最具國際影響力的高檔瓶裝飲用水牌子的依據。
“依雲”給我們帶來了什麼啟示
【SPA分析（市場定位）】
Evian——有一種文化在背後——源自法國阿爾卑斯山——行銷全國120多個國家——凝聚生活哲理的理性思考——Evian

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