21世紀品牌管理新趨勢研究(doc 12)

一、企業內部品牌管理組織變革
二、品牌驅動的業務流程管理體係和與之相配套的績效考核體係日益完善
三、一致性溝通和品牌接觸點管理的實踐
四、品牌戰略管理的變革與創新
五、運用品牌重塑保持品牌基業常青

“管理品牌是一項終身的事業。品牌其實是很脆弱的。你不得不承認，星巴克或任何一種品牌的成功都不是一種一次性授予的封號和爵位，它必須以每一天的努力來保持和維護。”
——星巴克創始人霍華德?舒爾茨
2006年的美國《商業周刊》雜誌公布了今年全球100個最有價值品牌排行榜，高居榜首的是可口可樂，品牌價值為696億美元，比上年增長了1%，微軟和IBM名列第二名和第三名，二者的品牌價值分別是641億美元和512億美元

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