蒙牛集團各事業部品牌發展戰略實施方案探析(ppt 61頁)
蒙牛集團各事業部品牌發展戰略實施方案探析(ppt 61頁)內容簡介
蒙牛集團各事業部品牌發展戰略實施方案探析內容提要：
品牌定位體係：
在品牌戰略總體規劃指導下，製定各主要產品的具體概念。具體工作：“天然”的功能聯想；具體支持點的說服力和支持可能性。
開始製定新產品策略、定位。
確定利樂包、百利包的品牌應用。
開始建立作為”品牌支持“的技術或產品鏈的支撐點。
宣傳傳播方式、評估：
品牌計劃重點提升品牌知名度、試用率。
為UHT奶確定可持續應用的廣告概念、創意。並創作可增加銷量的主題廣告。
測試、調整和發掘有效市場計劃、溝通方案
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