某牛奶公司市場營業推廣策劃(ppt 11)

目 錄
一、台州市場情況
二、台州市場牛奶消費狀況
三、市場細分
四、整體戰略
五、戰術策略
六、消費者推廣策略
一、台州市場牛奶消費狀況
二、市場細分
三、整體戰略
四、戰術策略
五、消費者推廣策略

活動一：情人節期間將產品定位於“讓感情的營養更豐富”
背景：2月14日雖然是國外的情人節，但近幾年在國內的年輕人中間
越來越流行。牛奶的消費市場主要是學生和老年人，年輕人雖然有一定的消費量但不是很大。
目的：增加年輕人的消費量和品牌認知度
時間：2月份
主題：讓感情的營養更豐富
方式：廣告
媒體：台州日報、台州電視台
活動二：聖誕晚會
背景：聖誕節開始在國內越來越流行，得到年輕人的青睞。
目的：進一步樹立品牌形象在消費者心目中的地位。
時間：12月14日
地點：各地劇院
內容與方式：聖誕老人派送蒙牛牛奶，將蒙牛的標誌與其的形象結合。
邀請對象：各中小學校和機關單位等都要有一定的人參加。
媒體：台州日報、台州新聞及當地的電台

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