企業理念設計的基本原則與程序(doc 40頁)

企業理念設計的基本原則與程序目錄：
一、企業理念設計的基本原則
二、企業理念設計的程序
三、理念識別的功能和作用
四、象征圖案設計
五、Distinguish的含義
六、BPD的定義

企劃專業知識詳述內容提要：
CIS是企業形象識別係統（corporate identity system）的縮寫，它包含企業理念識別（MI）、企業行為識別（BI）、企業視覺識別（VI）、企業聽覺識別（HI）四個部分。其中，最外在、最直觀的部分是VI，一般意義上的CI指的也就是視覺識別VI，它通過組織化、係統化的視覺方案，傳達關於企業的各種信息。對媒體來說，主要包括：報頭、報徽、主要字體、台標、標準字、標準色、象征圖形、吉祥物等基本要素,理念識別的英語原義是Mind Identity，簡稱MI。
Mind在牛津雙解詞典中的解釋是：
a．記憶、回憶；
b．意欲、心意、思想、感想、意見、意向、目的；
c．心、精神、感覺。
概而論之，Mind的含義可理解為與bodz相對，一般都譯為“理念”。
作為現代企業管理學用語，主要指企業經營思想、經營宗旨、經營意識、經營觀念等。
企業理念（MI）是由企業家積極倡導，全體員工自覺實踐而形成的代責企業信念，激發企業活力，推動企業生產經營的團體精神和行為規範。
企業理念係統包含兩個層次的內容：
一是企業製度和組織結構層，包括各種管理製度、規章製度、生產經營過程中的交往方式、生產方式、生活方式和行為準則；
二是企業精神文化層，包括企業及員工的概念、心理和意識形態等。
理念識別，是指資訊時代，企業為增強競爭力，提升企業形象而構建，經廣泛傳播得到社會普遍認同，體現企業自身個性特征，反映企業經營觀念的價值觀體係。

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