產品整體概念與產品生命周期(ppt 54頁)

產品整體概念與產品生命周期目錄：
一、產品整體概念
二、產品組合
三、產品生命周期
四、新產品開發

產品整體概念與產品生命周期內容提要：
產品及產品整體概念：
產品是指通過生產勞動而生產出來的、用於滿足消費者需要的有形實體。（狹義）
產品是指向市場提供的、能滿足人們某種需要和利益的物質產品和非物質形態的服務。（廣義）
這裏的產品包括實體產品（有形產品）和軟體產品（無形產品）。這就是“產品的整體概念”,可將其概括為產品=實體+服務。
產品組合、產品線及產品項目
產品組合：指企業提供給市場的全部產品線和產品項目的組合或結構，即企業的業務經營範圍。
產品線：是產品組合中的某一產品大類，這類產品可能功能相似，銷售給同一顧客群，經過相同的銷售途徑，或者在同一價格範圍內。
產品項目：指產品線下各種類型的產品。

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