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某市場整合傳播策劃(ppt 70頁)

所屬分類:
策劃方案
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2739 KB
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相關資料:
市場整合, 整合傳播策劃
某市場整合傳播策劃(ppt 70頁)內容簡介

一、傳播任務與目標
二、產品定位
三、廣告主題
四、廣告表現
五、促銷活動
六、媒體策略
七、麥道的服務體係

目標消費者定位:
靈丹草主治是鼻,鼻咽,咽喉等上呼吸道的急性炎症,常用急性鼻咽炎,急性咽炎,急性扁桃體炎等診斷名詞,也常統稱為急性上呼吸道感染.為臨床常見病,多發病,發病率較高. 發生於任何年齡,以小兒發病率最高.
從以上可以可以看出我們的目標群體定位:
性別:不限
年齡: 18—50歲為主要群體。
雖然靈丹草適用於各個年齡群,但是使用者和購買者不一定為同一人,如小兒和中小學生雖然使用,但購買者多為他們的父母。
廣告主題
方式:
在報紙發布軟性文章,從產品詳細功能、原料、企業背景等不同的側麵闡述靈丹草對消費者的利益點,以配合電視和平麵廣告,強化受眾對產品的理解。
利益點:
1)軟廣告為第三者證言,更具說服力;
2)軟廣告信息容量更大,可產品、可企業、可服務、可品牌…信息範圍廣,並且可控性強,消費者所獲得的信息更全麵;
3)費用相對低廉。


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