某地產公司策劃方案(ppt 41頁)

說明
市場廣告總量指投放量前40名的總量
投放金額=加權數*3萬/75%
房產行業數據來自天朗房網,北京電視台收視數據來自央視索福瑞和特雷森
房產市場廣告投放情況
北京地區前40名項目的廣告總額為2.6億元左右
廣告前10名占總額的40.3%,包括紫竹,美林,世紀嘉園,戀日家園,禦景園,國展家園,太陽園,華馨公寓,嘉慧園,美麗園
廣告前五名的2000年廣告費都超過了1000萬元
戀日家園
戀日家園6月開盤
截止到12月底銷售總麵積5萬平米左右,總金額3億左右
廣告總花費1288萬元,其中北青報占四大主流的61%,精品占31%,晚報占6.5%,晨報占1.5%
廣告版麵以半版和整版為主,比其他項目,此項目廣告經常使用跨頁半版
截止到12月底,廣告費占銷售額的4%,隨著項目的深入,預計此項目的今後的廣告費會相對減少,按全年計,廣告費會占銷售額2.5-3%左右

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