企業營銷渠道變革研究論文(PDF 52頁)

摘要?．．．?．．．．．1l
Abstract．．??．．．．III
1 緒論???。1
1．1本文選題的背景、意義及目的???1
1．2本文研究的理論及方法??????1
1．3 論文內容結構??3
2理論概述與文獻綜述??4
2．1理論概述????4
2．1．1企業組織理論概述?????4
2．1．2企業營銷渠道理論概述???4
2．2企業營銷渠道的重要性??????5
2．2．1企業營銷渠道變革的重要性．．6
2．2．2 汽車行業營銷渠道的特殊性7
2．3文獻綜述????8
3國外汽車行業營銷渠道模式分析????10
3．1美國主流汽車營銷渠道模式???．10
3．1．1 美國汽車營銷渠道模式的特點???????10
3．2歐洲主流汽車營銷渠道模式???????。j????．11
3．2．1 歐洲汽車營銷渠道網絡模式的特點?????．12
3．3 日本主流汽車營銷渠道模式????12
3．3．1 日本汽車營銷渠道的特點?．13
3．4韓國主流汽車營銷渠道模式???．．13
3．4．1 韓國汽車營銷渠道的特點?14
3．5 四種主流營銷渠道模式的分析比較．14
4我國汽車行業營銷渠道現狀分析????16
4．1我國汽車行業現狀分析??????．16
4．1．1宏觀經濟因素??????．16
4．1．2消費需求因素?16
4．1．3汽車供應因素??????．．17
4．1．4外部製約因素??????17
4．2我國汽車行業營銷渠道模式分析?．17
4．2．1 品牌專賣店(4S店)渠道模式分析?????18
4．2．2汽車交易市場渠道模式分析．21
4．2．3汽車連鎖超市渠道模式分析22
4．2．4汽車工業園區營銷渠道模式分析???????23
5汽車營銷渠道實證分析24
5．1上海大眾網內經銷商集團能力調研?24
5．1．1項目背景介紹??????24
5．1．2研究研究方法??????24
5．1．3結果分析及主要問題???．26
5．1．4建議的解決措施??????29
6我國汽車營銷渠道的問題及變革分析??．32
6．1我國汽車營銷渠道存在的問題I??32
6．2我國汽車營銷渠道變革的必要性和可能性??????34
6．3我國汽車營銷渠道變革的趨勢分析．．35
6．3．1對現有營銷渠道進行調整融合???????．35
6．3．2各種資金進入汽車營銷渠道，資本運作加快?36
6．3．3新的營銷渠道模式不斷湧現38
7 總結??．40
致謝????．41
參考文獻42
在學期間發表的學術論文和研究成果????45
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