聯想發展規劃(ppt 31頁)

第一部分、 消費IT年度廣告規劃
第二部分、 企業IT年度廣告規劃

市場背景
中國家用市場成長率開始衰退
1、2級市場趨於飽和
聯想家用電腦的市場占有率增長緩慢
行銷目標
基於聯想1+1是家用PC市場的第一品牌，因此要著力擴大整個家用PC市場的規模，市場目標由1、2級城市向4-6級城市轉移
刺激電腦外設的普及率，擴展PC應用範圍，以此擴大PC市場的成長
傳播目標
轉變品牌定位：
聯想1+1品牌
單一電腦品牌 消費數碼產品的整合品牌
推廣策略
加大對三/四/五級城市的影響力（開拓新購市場）
優先發現換購需求市場 (進占換購市場)
加大1+1品牌的影響力 (經營品牌偏好度)
擴大數碼外設產品的普及率,進而提升PC成長率
1+1品牌策略
品牌內涵：
- 基於聯想1+1於中國市場中的領導品牌地位
聯想1+1將致力於通過各種應用方案和服務
提前實現中國家庭的數碼生活
品牌優勢：
- 能夠提供完整的數碼產品
消費者的利益：
- 無拘無束的享受（活力/ 科技/時尚）的數碼產品

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