萬有引利團隊策劃書完整版(DOC 52頁)

目錄
前言 3
一、策劃項目簡介 5
1.1 品牌簡介 5
1.2 發展曆程 5
1.3 企業文化 6
1.4 加盟條件 6
1.5 加盟流程 7
二、市場分析 8
2.1 宏觀環境分析 8
2.2 微觀環境分析 9
2.3 消費者購買行為分析 9
2.4 市場狀況分析 17
2.5競爭者分析 18
2.6產品分析 19
三、五力模型評價分析 21
3.1現有企業競爭強度分析 21
3.2潛在進入者分析 24
3.3供應商的討價還價能力 24
3.4買方的討價還價能力 24
3.5替代品的影響 25
四、ＳＷＯＴ分析 26
4.1 優勢 26
4.1.1新穎的創意 26
4.1.2完整的技術培訓 26
4.1.3優質的服務 27
4.1.4產品的多元化 27
4.1.5地理優勢 27
4.2 劣勢 27
4.2.1花費時間較長 27
4.2.2品牌宣傳力度不夠強 28
4.2.3價格相對較高 28
4.2.4店麵設計 28
4.2.5消費時間段分配不均 28
4.3機會 28
4.3.1行業現階段處於低層次競爭 28
4.3.2糕點市場發展潛力大 29
4.3.3烘焙行業的連鎖營銷不易 30
4.3.4國家重視程度較高 30
4.3.5完整的加盟係統 30
4.4 威脅 31
4.4.1同質化嚴重 31
4.4.2潛在進入者的威脅 31
4.4.3忠實消費者較少 31
4.4.4替代品的影響 32
4.5組合策略 32
五、營銷戰略目標 34
5.1市場細分 34
5.2目標市場 35
5.3市場定位 36
六、營銷策略 37
6.1產品策略 37
6.2定價策略 38
6.3渠道策略 38
6.4促銷策略 38
6.4.1推式策略 38
6.4.2拉式策略 38
⒈網絡宣傳 38
⒉活動促銷 39
⒊ 2012年11月—2013年6月促銷活動時間表 41
七、風險評估 44
7.1管理風險 44
7.2政策風險 44
7.3資源風險 44
7.4技術風險 45
7.5市場風險 45
7.6成本控製風險 45
7.7競爭風險 45
7.8財務風險 45
八、費用預算 46
附錄一 47
附錄二 49
附錄三 51

..............................