美大星巴克廣告策劃案(doc 59頁)

摘要 ……… 3
前言 ……… 4
一、市場分析 ……… 5
（一） 星巴克在中國市場概況 5
（二）星巴克在北京市場概況 6
（三）競爭對手情況分析 …… 7
（四）機遇與挑戰 … 9
（五）SWOT分析 … 10
二、星巴克消費者分析 ……… 11
（一）目標消費者 … 11
（二）消費心理 …… 11
三、品牌定位分析 … 13
四、星巴克營銷策略分析 …… 15
（一）星巴克營銷重點 ……… 15
（二）星巴克營銷戰略……… 15
五、星巴克公關和改良策略 … 16
（一）公關活動 …… 16
（二）改良策略 …… 17
六、廣告策略 ……… 17
（一）廣告目的 …… 17
（二）廣告目標 …… 18
（三）廣告創意與實施 ……… 18
七、廣告媒介策略 … 20
（一）媒介的選擇和組合 …… 20
（二）媒介的目標 … 21
（三）媒介的位置與版麵 …… 21
（四）媒介排期表 … 22
八、廣告預算分配 … 22
九、廣告媒體評估 … 23
附錄：
附錄一 星巴克消費者調查問卷（SPSS統計軟件）……… 26
附錄二 北京美大星巴克消費者調查報告 ……… 27
附錄三 北京茶館價格調查報告 ……… 37
附錄四 星巴克網上調查結果分析 …… 38
附錄五 中國中產階級調查分析 ……… 43
附錄六 星巴克廣告媒體選擇評估報告 48

..............................