目標新利体育取现 戰略(PPT 54頁)

主要內容
第一節市場細分
第二節目標市場選擇
第三節市場定位

學習目標
第一節 市場細分戰略
一、市場細分的概念與作用
市場細分的作用
二、市場細分戰略在實踐中的發展
營銷視野1　零食消費男女有別細分市場有潛力 ［1］
三、市場細分的基本模式
同質偏好（Homogeneous preferences）
分散偏好（Diffused preferences）
集群偏好(Clustered preferences)企業應以什麼樣的營銷努力來滿足集群需求
四、市場細分的依據
地理細分
人文細分
心理細分
保時捷汽車購買者分類
行為細分
牙膏市場的利益細分
生產者市場細分的依據
（二）生產者市場細分應考慮的因素
生產者市場細分的標準
五、市場細分的原則
課堂研討
六、市場細分的程序
七、市場細分的方法
第二節 目標市場選擇
一、評估細分市場
影響細分市場結構吸引力的因素
二、市場覆蓋模式
市場集中化
選擇專業化
產品專業化
市場專業化
市場全麵化
三、目標新利体育取现 戰略
無差異營銷戰略［1］
無差異營銷戰略［2］
差別營銷戰略［1］
差別營銷戰略［2］
集中營銷戰略［1］
集中營銷戰略［2］
四、選擇目標市場策略時需考慮的因素
第三節 市場定位
一、市場定位的概念和方式
?營銷視野3　定位的起源
（二）市場競爭定位的方式
二、市場定位的步驟
三、市場定位戰略

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