博瑞印務品牌市場研究分析報告(ppt 85頁)

第一部分:項目介紹
第二部分:印刷市場環境掃描與企業願景
1、市場的規模與成長狀況；
2、印刷市場可能的細分方式，博瑞及競爭品牌
的供應差異；
3、印刷市場行業關鍵製勝因素；
4、主要競爭對手構成以及基本狀況，誰是我們
的主要競爭對手？
5、企業的發展願景是什麼？
第三部分：博瑞印務品牌資產構成
1、品牌知名度：有利於品牌聯想；因熟悉而放心，博瑞品牌熟悉
度如何；暗示某種承諾；博瑞品牌有無承諾？是否成為被選購
的對象？
2、品質認知度：提供購買的理由；產品定位狀況；是否產生溢價
；提高品牌延伸力
3、品牌聯想：產生差異化；提供購買理由；創造正麵態度和感覺
；成為品牌延伸的基礎
4、品牌忠誠度：降低營銷成本；創造貿易優勢；吸引新顧客狀況
；提供充足時間對競爭對手威脅做出反應
5、其他獨有的品牌資產：競爭優勢
第四部分:博瑞印務形象差異化
1、重要的形象因素；
2、自身與競爭品牌在形象上認同上的差異
3、形象機會點分析
4、品牌形象與支持
第五部分：品牌的其他屬性
1、自身與競爭品牌在形象認同上的差異
2、驅動市場的關鍵品牌屬性
3、品牌的優勢/弱勢
4、品牌的的機會和威脅
5、品牌需要改良的關鍵形象
6、品牌的形象是否具備被支持的程度
第六部分：財務分析

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