新產品上市的定位技巧(doc 9頁)

新產品上市定位對新產品成功與競爭對手產生區隔有著十分重要的影響。很多新產品為什麼未老先衰，最重要原因就是產品本身的定位不成功。新產品定位分為三個層麵，其一是純粹的功能性定位，希望成為這個產品品類的領導產品，注意，我們使用的是領導產品，而不是領導品牌，因為功能性定位要想成為領導性品牌還是比較艱難的。其二就是品類性定位，這類定位比較容易開創藍海性產品，實現對新品類有效占位，因此，也比較容易做到品牌升級，但這種定位有一個缺點，就是品牌橫向擴展的空間比較下，容易做深度，但很難做廣度。第三就是品牌性定位。新產品導入成熟的新品牌，通過品牌傳播與整合策略。不僅構建一個成功的新產品，而且要保持品牌的擴張性，通過擴展性品牌策略，既保持新產品的差異化策略，也保持新產品品牌性空間。
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