如何實施品牌差異化戰略(PPT 54頁)

主要內容
如何實施品牌定位戰略
定位理論的創始人特勞特
現代營銷學之父菲利普·科特勒
主要內容
尋找區隔點
產品特性定位
產品定位四步驟
產品概念
產品表現
swatch的產品區隔點與色彩
製作方法或工藝流程定位（哈雷）
成為直截了當的第一
市場專長定位
專業性定位為中國本土動漫成為國際主流而努力。
成為“老大”或領導者
最新或極致創新蘋果
傳統定位
文化定位
建立支持點
產品品質、技術與設計支持
人員支持
服務支持
服務品牌化，是最大的差異化
渠道支持
洞察與滿足需求點（動感地帶）
目標消費者Targeting
一種形象、一種聲音傳播品牌形象
大眾傳播
特殊事件
社交網站品牌關係整合傳播
接觸點傳播——創新媒體
一致的全麵滲透

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