文化創意產業項目評估方法論(PPT 49頁)

目錄
文化創意產業項目評估的意義與作用
文化創意產業項目定義及特點分析
文化創意產業項目評估方法介紹
文化創意產業項目評估實例分析

文化創意產業項目評估方法論
針對文化創意產業項目的評估主要分為可行性評估，投資回報評估和價值評估，分別對企業的內部運營、經營績效分析和投融資活動進行支持
文化創意產業項目定義
文化創意產業項目的特點
創意產業項目的分類——借鑒國外對創意產業的不同分類
創意產業項目的分類——國內對創意產業的分類也並未統一
確定文化創意產業的分類，分類標準既體現出中國文化創意產業發展的實際，又有利於進行國際比較 ，同時，選取重點的創意產業項目進行評估
創意產業項目的評估基於項目所屬的產業類別、生命周期和項目的運作模式等維度，全麵客觀進行項目評估
首先，對創意產業項目的產業價值鏈的分析
按照項目類別具體明晰創意產業項目產業鏈的運作形態，明確有關價值點的構成，把握其具體產業與經濟屬性，從中提取具有典型性和關鍵作用的評估要素
例如1，以音樂產業中的數字音樂為例，展開其產業鏈，從創作到CP再到SP，包括移動運營商，到最終用戶，形成比傳統音樂產業更複雜的商業模式
例如2，網遊產業價值鏈中網絡遊戲運營商是核心環節，其中電信運營商是運營支撐的關鍵
對創意產業項目的評估分為定量評估和定性評估，還借鑒了成熟的項目評價方法
根據現金流穩定性和複雜性等特點，項目評估選取不同的方法
文化創意產業項目的定性評估將采用基於行業專家評價的綜合權重確定法，定量評估采用基於現值的價值分析法以及基於NPV的實物期權法
定性評估中主要采用專家評價法（ Delphi 法）的介紹
文化創意產業項目的特點決定采取NPV指標配合的實物期權法
定量評估——基於NPV的實物期權法是定量評估創意產業項目風險的重要手段
按照以上原則，選取重點創意行業項目評估參考方法
文化創意產業項目評估的關鍵——評估指標體係
文化創意產業項目評估因子
文化創意產業項目評估的具體指標
評估標準及權重設計
標杆比較——市場標準
設計項目關鍵價值點采集指標——指標的類型
創意產業項目評估的流程
評估流程具體展開
文化創意產業項目評估報告的最終展現形式
以網遊項目為例，項目評估分析
某網遊項目評估指標具體分解示例
= = 彙報結束，謝謝！= =

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