學生奶營銷策劃方案(doc 39頁)

目錄
1 前言 - 1 -
2 營銷環境分析 - 2 -
2.1PEST分析——政策分析 - 2 -
2.2市場分析 - 3 -
2.3 競爭對手分析 - 4 -
2.4企業內部環境分析 - 5 -
3 SWOT分析與企業經營戰略方法選擇 - 7 -
3.1 SWOT分析 - 7 -
3.2 SWOT企業機會與經營戰略方法選擇 - 8 -
4 消費者分析 - 11 -
5 營銷目標 - 16 -
6製定營銷戰略與營銷策略 - 18 -
6.1 目標市場戰略 - 18 -
6.2 燕塘學生奶4Ps營銷策略 - 22 -
6.2.1產品策略 - 22 -
6.2.2 價格策略 - 23 -
6.2.3 渠道策略 - 25 -
6.2.4促銷策略 - 27 -
7 項目實施與成效評估預測 - 31 -
7.1 項目組織安排、時間進度安排 - 31 -
7.2 項目預算與成效評估 - 32 -
7.2.1項目預算 - 32 -
7.2.2項目成效評估 - 32 -
7.2.3項目運作的獨創性 - 33 -
參考文獻 - 34 -
附件：學生奶市場消費者購買行為調研問卷 - 35 -

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