2000MBA講稿(ppt 23頁)

一、 廣告的目的是什麼
二、 傳播學
三、 廣告代理商的發展階段
四、 廣告的理論依據
五、 新利体育取现 與廣告的關係
六、 廣告觀念填鴨
七、 廣告運作的5個環節
八、 廣告策劃核心策略
九、 對競爭對手廣告分析
十、 效果預測、監控
十一、 99年中國廣告公司前10強
十二、 廣告就是顛覆

奧格威（奧美廣告創始人）告訴我們：廣告的目的是銷售。
雖然，現在廣告的目的可以有適當的延展，但在當時，奧格威的總結
不啻於一語道破天機。
請賞析一則廣告，你認為它會富有銷售力麼？
廣告，也有人叫它“傳播”
—買賣雙方之間信息的流動——傳播更為貼切
—廣告人研究“要說什麼、對誰說、說的對象在哪裏、該怎麼
說、通過什麼說”等
—四大廣告媒體：電視、報紙、雜誌、廣播
從今天開始，你應該帶著新的心情和視角來看待生活中原本
很煩人的廣告了，請看

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