某鋼鐵集團有限公司營銷策略研究分析(doc 33頁)

目 　錄
1 緒論 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究目的及意義 1
1.3 國內外理論研究成果綜述 2
1.3.1 國外營銷組合理論成果 2
1.3.2 國內營銷組合理論成果 3
1.4 研究方法 4
1.5 論文的主要內容 4
2 相關理論介紹 5
2.1 營銷環境分析 5
2.2 營銷組合理論的演變 5
2.2.1 4Ps營銷理論 5
2.2.2 4Cs營銷理論 6
2.2.3 4Rs營銷理論 7
3 營銷環境分析及啟示 9
3.1 營銷環境分析 9
3.1.1 宏觀環境分析 9
3.1.2 微觀環境分析 10
3.2 環境分析啟示 11
4 上海舜業鋼鐵集團營銷管理的現狀及存在的問題 13
4.1 上海舜業鋼鐵集團營銷管理的現狀 13
4.2 上海舜業鋼鐵集團營銷管理中存在的問題 13
4.2.1 渠道合作模式存在弊端 13
4.2.2 忽視客戶關係管理 14
4.2.3 品牌意識淡薄 14
5營銷管理中存在問題的解決措施 15
5.1 與鋼廠建立戰略聯盟，加快業務的調整升級 15
5.2 建立客戶關係檔案，加強與客戶關係的維係 15
5.3 樹立品牌意識，擴大品牌認知度 16
結論 17
致謝 18
參考文獻 19

..............................