品牌傳播方案(doc 49頁)

目 錄
一、 市場機會分析 1
(一) 宏觀環境分析 1
1 、 市民收入水平分析 1
2 、 市民消費水平分析 2
3 、 市民年齡結構分析 3
4 、 經濟產業結構分析 4
5 、 結論 4
(二) 行業現狀分析 5
1 、 行業發展概況 5
2 、 當前市場品牌狀況分析 6
3 、 行業結構吸引力分析—五力模型 6
4 、 品牌傳播方式分析 8
5 、 結論 8
(三) 消費消費者分析引 9
1 、 消費目的分析 9
2 、 消費習慣分析 10
3 、 消費水平分析 10
4 、 消費者認知分析 10
5 、 結論 11
(四) 競爭者分析 12
1 、 競爭者的識別 12
2 、 兒童天堂VS安琪爾 13
(五) 兒童天堂品牌SWOT分析 14
1 、 外部環境分析 14
2 、 內部條件分析 15
二、 品牌傳播戰略規劃 16
(一) 企業定位 16
1 、 企業文化及願景 16
2 、 企業定位 17
(二) 戰略形式的選擇 20
1 、 時刻防禦的原則 20
2 、 自我挑戰的原則 21
3 、 堅持不懈的原則 21
(三) STP戰略 21
1 、 市場細分 21
2 、 目標市場選擇 23
3 、 品牌定位 23
4 、 重新定位的條件 25
(四) 來自名稱的思考 26
1 、 不可小視的名稱 26
2 、 品牌延伸的利弊 27
3 、 推倒內部的“牆” 27
三、 品牌傳播策略 28
(一) 平麵廣告策略 28
1 、 戶外廣告 28
2 、 雜誌 報刊廣告 30
3 、 車體廣告 32
(二) 廣播廣告策略 33
1 、 輕軌廣播廣告 33
2 、 出租車廣播廣告 33
(三) 網絡廣告 34
1 、 官網廣告 34
2 、 商業網站廣告 34
(四) POP廣告策略 35
(五) 促銷策略 36
1 、 係列活動之一 關愛孕媽咪 36
2 、 係列活動之二 三口之家曬幸福 37
3 、 係列活動之三 國慶圖片展 38
(六) 公關關係策略 39
1 、 政府公關策略 39
2 、 組織公關策略 40
3 、 媒體公關策略 41
(七) 品牌LOGO設計及創意 42
四、 費用預算和控製 43
(一) 費用預算 43
(二) 傳播控製 44
五、 附錄 46
(一) 參考書目 46
(二) PPT 46
(三) 《市場調研報告》 46


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