服裝新利体育取现 策略培訓課件(doc 30頁)

目 錄
摘 要 I
ABSTRACT II
1 緒 論 1
1.1 本論文研究的目的與意義 1
1.2 服裝行業的特點 1
1.3 國內外研究現狀和發展趨勢 2
2服裝市場調研預測 4
2.1 營銷信息係統 4
2.2 服裝市場調研內容 5
2.3 服裝市場調研的信息來源 6
2.4 服裝市場調研的步驟 6
2.5 一手資料的收集方法 7
2.6 市場調查表的設計 9
2.7 二手資料的收集 13
2.8 服裝市場預測 14
3服裝流行定義和消費心理 15
3.1 有關流行的幾個概念 15
3.2 流行的傳播理論 16
3.3 消費者需求 17
3.4 影響服裝消費心理與行為的因素 18
4 服裝市場細分和目標市場定位策略 23
4.1 市場細分和目標市場定位的作用與意義 23
4.2 服裝市場細分的方法 24
4.3 目標市場的選擇 27
4.4 服裝品牌定位 28
4.5 服裝價格定位 29
4.6 服裝商品的生命周期與售價 31
5 服裝銷售策略和營銷渠道 32
5.1 零售策略 32
5.2 促銷策略 34
5.3 服裝營銷渠道 36
6 結論 42
致 謝 43
參考文獻 44

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