旅遊產品的定價策略(ppt 46頁)

主要內容
第八章 旅遊價格策略
第一節、旅遊價格、遊客成本與遊客價值
第二節、旅遊產品價格影響因素
一、影響價格決策的可控因素
二、影響價格決策的非可控因素
第四節 旅遊產品定價策略
（一）取脂定價策略——高價
（二） 滲透價格策略
（三）滿意定價策略
二、折扣策略
(一)數量折扣
（二）功能性折扣
(三)季節折扣
(四)現金折扣
（五）促銷折扣
（六）實物折扣
三、心理定價策略
（一）尾數定價策略
（二）整數定價
（三）聲望定價策略
（四）習慣定價
（五）招徠價格策略
四、差別定價策略
案例分析：
問題
第五節 旅遊產品價格調整
（一）主動降價
（二）主動提價
二、應對競爭對手價格調整的措施
案例分析
第六節 旅遊產品價格決策的誤區及矯正
（二）價格欺詐
二、非理性價格決策的矯正
（三）重視非價格競爭
案例：“低價低質”遊將歐洲遊引入歧途
思考題

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