園藝產品的新利体育取现 策略講義課件(ppt 84頁)

主要內容
第六講 園藝產品的新利体育取现 策略
第一節 園藝產品市場細分與定位
案例導引 — 左撇子工具公司
一、園藝產品市場細分
1、園藝產品市場細分的含義
2、市場細分給園藝產品營銷帶來的好處
案例：
3、市場細分的程序
4.市場細分的常用變量
變量1——地理因素
變量2——人口因素
變量3——心理因素
變量4——行為因素
案例：
二、產品的市場定位
1、產品市場定位的含義
2、定位的基本步驟
案例：萬寶路從“淑女”到“牛仔”
第二節 4P營銷組合模型
一、 4P營銷組合理論概述
二、產品策略
產品生命周期各階段的營銷策略
“紅冠龍”抗病西瓜
品牌的價值
個別品牌策略
統一品牌策略
分類品牌策略
品牌延伸策略
中間商品牌策略
三、價格策略
定價的目標
定價的方法
A、成本導向定價法
B、需求導向定價法
C、競爭導向定價法
四、分銷策略(渠道策略)
五、促銷策略
Thank you！

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