國際目標新利体育取现 戰略(ppt 161頁)

主要內容
第七章 國際目標新利体育取现 戰略
本章主要內容：STP營銷
STP營銷的主要內容
第一節 國際市場細分
把冰箱賣給愛斯基摩人
“無所不洗”的海爾洗衣機
洗衣機可以洗蕎麥皮枕頭嗎？
世界各地的麥當勞特色食品
麥當勞米漢堡，供應地區：新加坡
煙肉蛋通心粉，供應地點：香港
經典麥熱狗套餐，供應地點：日本
林堡腸漢堡，供應地點：德國漢堡
麥克通心麵，供應地點：菲律賓
蘑菇奶油味蝦堡，供應地點：日本
麥當勞鬆餅，供應地點：墨西哥
蔬菜咖喱焗批，供應地點：印度
麥當勞田園脆蝦堡，供應地點：捷克共和國。
麥當勞蔬菜堡，供應地點：印度
素酥皮餅，供應地點：日本及中東地區
麥小丸，供應地點：以色列
巧克力香橙派，供應地點：土耳其
麥小糕，供應地點：德國
起司墨西哥卷，供應地點：印度
炸洋蔥圈，供應地點：土耳其
三文魚卷，供應地點：芬蘭
蔬菜燉肉派，供應地點：荷蘭
20世紀70年代日本進入美國汽車市場
消費者市場的細分變量
案例：美國之音？
案例：日清方便麵的市場細分
肯德基的早餐
索尼的年齡細分
酷兒飲料的年齡細分
資生堂：體貼不同歲月的臉
家庭生命周期階段
斜口杯：人種細分
芭比娃娃：宗教細分
新新人類生活方式
德國大眾汽車公司的生活方式細分
福特公司的“個性”細分市場
米勒啤酒的細分原則
汽車目標市場的界定
第二節 目標市場的選擇
一、無差異營銷戰略
二、差異營銷戰略
耐克慢跑鞋
耐克籃球鞋
耐克網球鞋
耐克擊劍鞋
三、集中營銷戰略
關於定位
第三節 國際市場定位
健力寶爆果汽
黑色視覺飲料，難逃曇花一現的命運？
大眾甲殼蟲車型
冰上火焰：哈根達斯
絕對伏特加
寶馬的知識營銷
斯沃琪手表的渠道定位
斯沃琪手表
雪佛蘭曾經定位混亂

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