今日歐美行銷最熱門的話題-品牌資產(ppt 128頁)

主要內容
Brand Stewardship
今日歐美行銷最熱門的話題品牌資產Brand Equity
為何如此?
Shared Values 共同的價值觀
品牌是什麼？
有關品牌的獨特看法
詞彙介紹
產品
品牌
形成品牌的原料
建立品牌的原料
每個品牌中都一定有個產品，但不是所有產品都可成為品牌。
強勢品牌的好處
品牌模範生
品牌管理失當
為何Coke II失敗?
品牌何時欣欣向榮
傳播扮演的角色
何謂 Brand Equity?
提供給顧客的價值:
提供給企業的價值:
開花結果的 Brand Equity
品牌聯想的價值
品牌聯想的種類
品牌忠實度的金字塔
定位
策略
執行方式
結果
Brand Strength 品牌力量之強弱
1990年全球十大品牌
1996年全球十大品牌
建立一個新品牌如同銷售一個概念與定位
了解市場
訂定品牌策略 － 4P
品牌維係
重新定位
極之聚的全程品牌管理
何謂全程品牌管理？
為何如此做？
品牌的栽培
周華健和張學友為什麼是品牌？
分析方式
Soft Values Hard Values軟性的價值硬性的價值
如果你要塑造一個歌星
Hook 勾子Boot 臨門一腳
品牌塑造的過程好象在做媒
“全程品牌管理”是一套工具幫助你成功地建造彼此的關係
品牌七步
Brand Audit 品牌檢驗
為什麼要“品牌檢驗”
什麼是品牌檢驗(Brand Audit)
Brand Audit - 1 品牌檢驗 - 1
Brand Audit - 2 品牌檢驗 - 2
Brand Audit - 3 品牌檢驗 - 3
Brand Audit - 4 品牌檢驗 - 4
Brand Probe 品牌探測
BrandPrint 品牌寫真
Brand Print 品牌寫真
為什麼要“品牌寫真”？
所有名詞到底要做什麼
BrandPrint
BMW - Core Assets 寶馬 - 核心資產
BMW - BrandPrint 寶馬 - 品牌寫真
Jaguar 美洲豹
Jaguar - BrandPrint 美洲豹 - 品牌寫真
Jaguar - Results 美洲豹 - 結局
CNN
What is the Product CNN…產品
Brand Audit
What is the Brand? 品牌是什麼？
Dove
What we learned from consumers消費者告訴我們
MasterBrand Positioning主品牌定位
IBM
Information Technology Brands 信息技術品牌
Situation Pre 1994
OM Appointed
Global Brand Audit
Challenge挑戰
Speak With One Voice 眾口一聲
The IBM BrandPrint
IBM品牌寫真
“Solutions for a Small Planet”“小小環球的解決之道”
"Subtitles" Campaign Idea
Dramatic Immediate Impact立竿見影，戲劇性的效果
Results

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