談企業文化在品牌建設中的作用(DOC 22頁)

內容摘要....1
Abstract....2
引言....3
1 企業文化與品牌的概念....4
1.1企業文化的概念....4
1.2品牌的概念....5
1.3企業文化與品牌建設的邏輯關係....5
2 當前企業文化建設中存在的問題及對策....7
2.1 存在問題的具體表現....7
2.2 加強企業文化建設的對策....8
3 企業文化在品牌創建中的作用....10
3.1企業文化是品牌打造的內在核心....10
3.2在品牌的定位中，企業文化是主導....11
3.3優良的企業文化使品牌獲得消費者的好感....11
3.4企業文化促進品牌與消費者的溝通....12
4 企業文化傳播與品牌塑造....13
4.1廣告傳播....13
4.2公關傳播....14
4.3名人傳播....15
4.4服務傳播....16
結束語....18
參考文獻....19
致謝....20

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