某市場產品管理及策略管理知識分析(PPT 79頁)

某市場產品管理及策略管理知識分析(PPT 79頁)目錄：

第一節 產品概念和產品分類
第二節 產品質量和產品設計策略
第三節 品牌和商標策略
第四節 包裝和標簽策略
第五節 服務策略
第六節 產品組合產品線策略

某市場產品管理及策略管理知識分析(PPT 79頁)簡介：

從新利体育取现 的觀點來看，產品(product) 是向市場提供的，供人們留意、獲取、使用或消費以滿足某種欲望和需要的一切東西。
產品包括有形物品、服務、人員、地點、組織和觀念等。

產品整體概念：
（1）核心產品:基本效用和利益
（2）形式產品:質量、特色、設計、品牌、 包裝。
（3）延伸產品:送貨、 安裝、擔保、售後服務。

產品質量是產品的生命，是競爭力的源泉。為了管理產品質量，必須建立質量標準，除產品的行業標準外，還應有企業自己產品的質量標準。
產品質量管理決策：
不斷提高產品質量：創名牌，保品牌
保持產品質量：產品已達一定水平
降低產品質量：短期行為

產品設計是從顧客出發的，能影響一種產品外觀和性能的全部特征的組合。
產品設計決策要求：營銷調研的基礎上
安排產品的使用功能，美學功能和貴重功能
處理好基本功能和輔助功能，不要喧賓奪主。
處理好必要功能和不必要功能，如設計不當的過剩功能。

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