某洗發水廣告策劃案(DOC 29頁)

前 言....1
1 企業背景....2
1.1 公司概況....2
1.2 公司目前經營狀況....2
1.3 企業產品簡介....2
2 環境分析....4
2.1 市場分析....4
2.1.1 市場規模....4
2.1.2 市場構成....4
2.1.3 市場基本狀況....4
2.2 競爭分析....5
2.2.1 企業的競爭者....5
2.2.2 主要競爭者分析....6
2.2.3 競爭者的廣告策略....7
2.3 消費者分析....8
2.3.1 消費者特征....8
2.3.2 消費者購買心理....8
2.3.3 消費者信息搜集....8
2.3.4 消費者的購買習慣....9
2.3.5 消費者的購後行為....9
2.3.6 目標消費者的確定....9
2.4 產品分析....10
2.4.1 飄影產品特點....10
2.4.2 產品在消費者心目中的地位....10
2.5 媒體分析....11
2.6 飄影發展機會分析....11
3 廣告戰略....12
3.1 廣告目標....12
3.2 廣告重點....12
3.3 廣告對象....12
3.4 廣告地區....12
4 廣告策略....13
4.1 廣告創意策略....13
4.1.1 廣告創意原則....13
4.1.2 廣告創意方向....13
4.2 媒體策略....13
4.3 廣告實施策略....13
4.3.1 廣告時機策略....13
4.3.2 廣告頻度策略....14
5 廣告實施方案....15
5.1 廣告時間....15
5.2 廣告執行方案....15
5.3 各媒體廣告....16
5.3.1 電視廣告....16
5.3.2 交通廣告....17
5.3.3 店內廣告(pop)....17
5.3.4 廣告媒體播出時間表及費用....17
5.4 其他促銷活動....18
5.4.1 公共關係....18
5.4.2 人員推銷....18
5.4.3 見麵會....19
5.4.4 周末促銷....19
6 廣告預算....20
7 廣告效果預測....21
7.1 廣告效果事前預測與評估....21
7.2 廣告效果事中預測與評估....21
7.3 廣告效果事後預測與評估....22
結束語....23
附 錄....24
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